Reclame doorgelicht [03]: onbeperkt/unlimited.

Er rolde een reclamemail binnen van Combell, waarin o.a. het volgende te lezen staat:

Eventjes geklikt op de aangegeven link en presto:

U merke het sterretje op bij het woord “ongelimiteerd” dat verwijst naar een ingebouwde beperking. Uw back-up mogelijkheden zijn ongelimiteerd voor zover uw gedrag maar beantwoordt aan de heerlijke vage notie van een “fair use policy”.

Combell heeft blijkbaar lessen geleerd uit de klappen die BASE heeft gekregen toen zij enige jaren geleden haar BASE Unlimited formule op de markt gooide. Algauw bleken meerdere gebruikers unlimited letterlijk te nemen en derhalve quasi permanent te bellen. Long story short: BASE gooide de ergste gevallen buiten, werd op het matje geroepen door opperconsumentenbeschermster F. Van den Bossche, vond een compromis en voorziet sindsdien dat Unlimited slechts onbeperkt is voor zover het aan een “normaal gebruik” beantwoordt.

Zo bijvoorbeeld ook heden ten dage bij het Base Business unlimited aanbod:

Ik heb eventjes rondgesurft en in werkelijkheid slechts een abonnementsformule gevonden die blijkbaar écht onbeperkt is. Het UGC-filmabonnement voorziet in werkelijkheid een paar gebruiksvoorwaarden (er moet plaats zijn in de zaal, het abonnement is strikt persoonlijk én u dient zich te gedragen), doch voor de rest kunt u - lopende de duurtijd van uw abonnement - onbeperkt films zien, herzien en nog eens zien in de deelnemende bioscopen.

Moraal van dit verhaal: hoe eenzelfde woord een andere betekenis kan hebben in het dagdagelijks taalgebruik enerzijds en in marketingtermen anderzijds!