Reclame doorgelicht [01]: Kenosutra.
Posted by e-mino on March 10th, 2008 filed in ReclameBeste lezers, welkom bij alweer een nieuwe rubriek op M443 : reclame doorgelicht!
Ach, reclame, we zijn er zodanig door omringd dat we er niet eens meer bij stilstaan. Sla heden ten dage gelijk welke publicatie open, bekijk eender welk tv-programma, surf naar een lukraak geselecteerde website of loop door een willekeurig gekozen stad of dorp en u wordt om de oren geslagen met tonnen reclame, weze het als 20 m2 affiche, onder de vorm van advertenties, banners, pop-ups, jingles, “met dank aan beenhouwer Den Dikken Os”, irritante woordspelingen, buskotposters, dan wel andere vormen van promotionele uitingen. U vindt ze letterlijk overal (tip: probeer eens een reclamevrije dag door te brengen en u zult zien hoe erg het gesteld is).
Maar bon, aangezien we toch - willen of niet - onze dagdagelijkse portie reclame door de strot geduwd krijgen, kunnen we even goed van de nood een deugd maken. Vandaar deze nieuwe rubriek, waarin opvallende reclames worden doorgelicht. “Opvallend” verwijst hier overigens zowel naar fantastisch goed gevonden reclames als ondingen die de naam advertentie niet waard zijn.
Bijt de spits af, de nieuwe reclame voor Keno, een der vele gokspelen van de Nationale Loterij.
Ik zag de banner vandaag op de site van De Standaard staan en ik dacht… what… on… earth? Keno goes Kamasutra? Even rondgesurft en, ja hoor, mijn eerste indruk was de juiste. Ten bewijze, deze collage:
Mijn eerste reactie daarbij: waarom? Waarom voelt zelfs een bedrijf als de Nationale Loterij de noodzaak om een sexuele connotatie te gebruiken om een toch vrij banaal product als Keno te slijten? Om dit spel een “sexier imago” te verlenen? Om de spelers tot meer consumptie aan te zetten? Om zo een link te creëren tussen Keno spelen en de acrobatische, gedurfde toer opgaan? Ik zie het zo al gebeuren in het modale Vlaamsche huisgezin. Kindjes liggen in bed, vader kijkt moeder de vrouw aan en zegt “wel, schatje, gaan we vanavond eens Kenoën?“. Wink wink, nudge nudge.
Zucht.
Nutteloos. Misplaatst. En m.i. totaal mislukt als reclame.
Wat u?
March 24th, 2008 at 6:58 am
GOOR
March 24th, 2008 at 7:05 am
Wat moge dan wel goor zijn? De reclame of deze blogpost?
March 31st, 2008 at 1:13 pm
Erik bedoeld de reclame natuurlijk.
Gewoon bloedarmoede. Gebrek aan inspiratie van vetbetaalde marketeers de naam niet waardig. En gebrek aan ballen bij de verantwoordelijke bij Lotto die hiervoor een order uitschrijft van enkele honderdduizenden (miljoenen ?) Euros.
PLUK HAAR OP HET TERRAS. Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand. Brouwerij Haacht.
Nearly New Cars, geen probleem als je de tweede bent enz…
Hoe kan iemand zo inspiratieloos zijn.
En hoe kan “het publiek” zo onverschillig zijn. Getuige deze blogpost zonder noemenswaardige respons.
Een langzaam werkend gif toegediend door wazige marketeers aan een gedwee slikkend publiek dat zich kritiekloos in het web van de uitdeiende matrix van advertenties met misplaatste sexuele conotatie laat strikken.
April 7th, 2008 at 12:44 pm
Hm, ik denk dat deze laatste reactie toch wat overdreven is, alhoewel meer en meer studies aantonen dat de algemene en voortdurende beschikbaarheid van /verwijzing naar sexualiteit in de meest ruime zin een zekere gewenning / banalisering met zich meebrengt.
April 17th, 2008 at 6:10 am
Vindt het net goede reklame !
“Oneindig veel mogelijkheden” kan het nog beter geïlustreerd worden als met Kamasutra prentjes ?
Gewoon het feit al dat deze blog startte bewijst al dat de reklame werkt : publiek aantrekken en je product bekend maken.
April 18th, 2008 at 3:22 am
Wel, Bob, ik vermoed dat er veel waarheid zit in het gezegde “slechte reclame is beter dan geen reclame”, doch ik blijf er het mijne van denken!